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营销，从狭义上来讲是一种围绕着产品销售为核心的组织运营行为，这种狭义上的营销行为其本质是产品使用价值的销售。目前不少企业尤其是中小企业在实际中是采用这种营销行为的。从这种意义上来看，营销行为可以与品牌呈剥离状态而存在，在营销组合中特别偏重促销的力量，而忽视了产品品质、包装、渠道、价格、品牌核心价值传播、员工言行等综合因素对营销的影响。实际上消费者购买产品不仅是产品的使用价值，而且要购买产品的附加价值。而这种价值是附着在品牌身上，其本质是对品牌的购买。狭义的营销就导致了一些企业的营销行为具有两面性。积极的一面是能通过促销等手段快速实现销售，回报企业，消极的一面是表现为急功近利而伤害渠道商、营销无序或没有品牌积累而浪费营销资源、促销疲软力而至销售不可持续性、甚至会出现伤害品牌等诸多负面的影响。所以说营销如果没有正确的方向，可能就是一场商业表演秀，可能是一场无序、无效的营销，可能会陷入促销的泥潭，不能持续增长品牌的价值，不能持续有效地积累品牌的资产，甚至会伤害品牌，为品牌积累负资产，给企业的发展带来难以估量的损失。
